Должен ли маркетинг отвечать за выручку?

Должен ли маркетинг отвечать за выручку?

В одних компаниях маркетинг живёт своими метриками: трафик, лиды, CPL. В других с маркетинга спрашивают, как с продаж: «Где деньги?».

Но ведь маркетинг напрямую не коммуницирует с клиентами? И тогда как-то странно нести ответственность за выручку.

С другой стороны, если маркетинг генерит лиды, которые не конвертируются в сделки, то можно ли считать, что маркетинг выполнил свою задачу? Это проблема продаж или маркетинга?

Корректно ли привязывать KPI маркетинга к выручке?

Друзья, поделитесь, что думаете по этому поводу? Маркетинг отвечает за деньги или только за трафик и лиды?